當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌策略-->詳細內(nèi)容
西游文化品牌的“變”與“不變”
作者：穆峰 日期：2009-12-24 字體：[大] [中] [小]
-
如果一個人可以永遠和自己喜愛的人在一起，他一定很幸福；如果喜愛的人還是自己事業(yè)的一部分，或者很重要的參與者，那他一定很快樂；如果喜愛人的還給他帶來了無比的榮耀和尊敬，并能相濡以沫，不離不棄，那他將事業(yè)、生活雙豐收。
當然，別誤會，這個“喜愛的人”不一定就是伴侶。六小齡童和孫悟空就是這么一對，他六歲從父六齡童練藝學武，用17年飾演《西游記》中孫悟空的角色，創(chuàng)造了飾演角色歷時最長的世界迪尼斯記錄，他也成了家喻戶曉、老少通吃的大眾明星。
今年12月18日在第九屆品牌中國高峰論壇上，我有幸聆聽了六小齡童先生作的題為“西游文化品牌發(fā)展與弘揚中華民族精神”的主題演講。他對時下西游文化的惡搞，只一味追求搞笑很是反感，“白骨精和孫悟空談戀愛”對他來數(shù)就像一個夢魘。想想我們將近4億兒童在看這樣的作品，他感到很悲哀。
六小齡童認為：“一個國家沒有自己的文化是很可怕的，有了文化不去弘揚是很可悲的。當你有了優(yōu)秀文化，我們的國人還在踐踏的話就很可恥了。”明年，他要拍電影版的《西游記》，讓全民讀懂西游文化。不管環(huán)境如何變化，時代怎樣變遷，西游文化傳承的“公平、正直、真誠、同情心、執(zhí)著”等核心價值觀是不能變的，這是中華文明的組成部分。
確實，穆峰這廝不得不佩服六小齡童老先生弘揚傳統(tǒng)文化并殫精竭慮的精神，更讓人欽佩的是老先生多年一直奔走呼吁要在中華大地建立一個屬于青少年自己的“西游記文化樂園”，將西游文化發(fā)揚光大，并且要將樂園造到紐約、巴黎，那時他會大笑，因為中華文化走向了全球。
這次六小齡童在論壇和當晚的2009品牌中國年度人物頒獎盛典上都一再闡明自己的觀點和愿望，并在晚會上興致勃勃地給觀眾表演了一場猴棍。
但愿老先生的愿望早日實現(xiàn)。傳承西游文化，核心價值不能變，但傳播內(nèi)容、形式和渠道融合現(xiàn)代元素也未嘗不可，只要堅守主流文化意識形態(tài)。這里提四點建議：
一是抓源頭。文化產(chǎn)業(yè)的傳承需要有關(guān)部門高度重視，在立法、政策等方面給予支持，從根子上固本清源。老先生的呼吁得到了品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的響應，目前品牌中國向全國人大提交的《自主品牌促進法》已進入立法程序，也將提交保護傳統(tǒng)文化品牌的立法議案。
二是要創(chuàng)新。西游文化確實需要傳承，在主流價值觀不變的前提下，多元化的傳播手段更能起到事半功倍的效果。想想中國四大奇書的特點：仁者見仁，智者見智，道者見道，佛者見佛，統(tǒng)治者見的是正統(tǒng)和收伏，革命者見到的是造反有理。因此，像《大話西游》這樣孫悟空與妖精戀愛的故事也是鮮有想象力的一種發(fā)揮。作家鄭淵潔也說:“孫悟空是中國想像力的化身，他的魅力在于其變幻無窮。六小齡童之所以將孫悟空演得出神入化，在于他對《西游記》的準確把握和對其想像力的深度共鳴。應該說，六小齡童多年來飾演孫悟空不單是一項藝術(shù)活動，他是在將《西游記》的無窮想像力傳播給大眾�！彼裕瑒�(chuàng)新于情于理都是說得過去的。
三是善學習。迪士尼樂園沒什么不好，能火爆全球畢竟有它的道理，參與的滿足感、體驗的愉悅感這是文化傳播應該學習和借鑒的。套用品牌泰斗艾豐教授的話“文化的起源和生成有國界，但文化的傳播和影響無國界”。向做得好的學習沒什么不好意思的，這是全球化帶給每個參與者的一種獎賞。
四是多渠道�！拔饔挝幕瘶穲@”創(chuàng)意很好，現(xiàn)在各種主題文化公園比比皆是，在堅持特色、傳承文化、傳遞價值、互動體驗的產(chǎn)品基礎上創(chuàng)新盈利模式，這樣的主題公園還是很有意義的。當然，傳播西游文化不一定非要在建文化樂園，前期在沒有足夠資金的下可以通過西游文化館、文化團、電視欄目、影視音樂等各種形式和媒介傳播。
外國的米老鼠、唐老鴨早已創(chuàng)成文化品牌，而中國已有1000多年歷史的孫悟空卻還沒成為具有全球影響力的文化品牌，作為國內(nèi)外公認的“猴王世家”第四代代表的六小齡童當然是心急如焚，但愿老先生早日夢圓，孫悟空能成為享譽全球的文化品牌。
道路很長，也很曲折，需要的不僅僅是六小齡童先生的個人努力，也需要品牌中國這樣的平臺的努力。老先生說等到老時候要到吳承恩的故居當看門人，但愿那時西游文化樂園能建成，也但愿不變的是老先生矍鑠的精神，變的是可以讓自己更加欣慰。
作者簡介：穆峰，營銷策劃人，07年“品牌中國金譜獎——中國年度100位優(yōu)秀品牌專家”之一，品牌中國研究部副主任、北京贏道顧問機構(gòu)品牌策略顧問，40多家財經(jīng)媒體特約撰稿人或?qū)谧髡撸群蠓⻊盏ぷ巳栈�、嬌子卷煙、國家環(huán)保總局、溫爾思家紡、頤壽園蜂產(chǎn)品、亨通光華制藥、青島啤酒、雙星等客戶，致力于數(shù)字品牌營銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營銷策劃的深度整合及對接，對營銷策略、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、公關(guān)活動策劃、網(wǎng)絡整合營銷有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗和深刻體會。電話:15001104539 QQ:346881734 MSN：pinpai2000@163.com 電郵：zhengheyuyingxiao@163.com